Chapter 4 : Pricing_BUS02: To present Dr.Vichit U-on. By Rhynlapas Nanthatheeraphat_No.20
Chapter 4 : Pricing (ราคา)
ความหมาย:
คือองค์ประกอบหนึ่งใน Marketing Mix ซึ่งก่อให้เกิดรายได้ให้กับธุรกิจ มูลค่าของสินค้า และบริการในรูปของตัวเงิน หรือ เป็นสิ่งที่ผู้ซื้อต้องจ่ายสำหรับการได้มาของบางสิ่ง
องค์ประกอบ:
1. กำหนดราคา เพื่อยึดค่าที่ธุรกิจสร้าง
1.1 เหมาะกับธุรกิจ ที่ผลิตสินค้าทั่วๆ ไป สินค้าไม่ค่อยแตกต่างกัน
1.2 การกำหนดราคาจากฐานค่าของสินนค้า
2. กำหนดราคา เชิงซ้อน
2.1 การกำหนดราคา แตกต่างตามปริมาณที่ซื้อ
2.2 การกำหนดราคา แยกตามประเภทผู้ซื้อ
2.3 การกำหนดราคา ตามค่าของสินค้าเฉพาะบุคคล
2.4 การกำหนดราคา ตามเวลาการใช้ เช่น ธุรกิจโรงแรมช่วง High Season
2.5 การกำหนดราคา แบบบุฟเฟ่ต์ เป็นการตั้งราคาคงที่ จะวัดได้จากการที่มีผู้บริโภคมาใช้มากหรือน้อย ต้องขึ้นอยู่กับโครงสร้างของต้นทุนด้วยเช่นกัน
2.6 การกำหนดราคา แบบสองส่วน ผู้ประกอบการไม่สามารถทราบราคาในแต่ละส่วนได้อย่างไร
2.7 การกำหนดราคา แบบเป็นชุด
การตั้งราคาประกอบด้วย องค์ประกอบดังนี้
1. ต้นทุน เช่น ต้นทุนแรงงาน ค่าโสหุ้ย
2. กำไร
3. ความต้องการของตลาด ในการกำหนดราคา มักจะขึ้นอยู่กับกลไกของตลาด
4. คู่แข่ง ราคาสินค้าของคู่แข่งมักจะมีผลต่อการซื้อสินค้าค่อนข้างมาก
คุณค่าที่รับรู้ในสายตาผู้บริโภค ความรู้สึกของผู้บริโภคจะนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น